“Non ci sono trappole o cartoni, non ci sono scritte in piccolo o cose nascoste”. Ramón Biarnés, direttore generale di Cinesa, ha riassunto il programma di abbonamenti che la catena di sale cinematografiche, la più importante in Spagna, sta lanciando oggi a partire da oggi. A partire da 15,90 euro al mese, il cliente può recarsi nelle sale della catena tutte le volte che vuole nell’arco della giornata e del mese. Un costo che si ammortizza usufruendo del servizio un paio di volte al mese. Il programma ha anche un abbonamento che costa tre euro in più, 18,90 al mese, se lo spettatore si reca solitamente nei locali Luxe, quelli che hanno un’esperienza più premium, con poltrone reclinabili e un cameriere per servire un menu gastronomico con qualcosa di più sostanzioso. Il programma ha anche due abbonamenti annuali: il più economico è di 149 euro -si risparmiano 41,8 euro- e 189 euro se si opta per la carta illimitata per Cinesa Luxe -il risparmio in questo caso è di 37,8 euro-. Il modello viene lanciato oggi in cinque cinema di Madrid e altrettanti a Barcellona, ma nel corso del mese si aggiungeranno il resto delle sale che la compagnia ha diffuso in tutta la Spagna. Il titolare di Cinesa, AMC, aveva già questo tipo di modello di abbonamento in altri paesi europei. Così, in Germania è stato lanciato nel 2015 e nel Regno Unito è arrivato un anno dopo. Proprio di tutta la raffica di messaggi che la catena ha ricevuto quando ha annunciato il servizio a marzo, l’unico aspetto negativo è stato che “questo esiste già in Germania”, ha spiegato Biernés. Non a caso, l’amministratore delegato di Cinesa ha riconosciuto che la catena ci stava già pensando quando è scoppiata la pandemia. “Abbiamo avuto un enorme team di persone che lavorano a questa versione, che ha richiesto molte verifiche tecniche in ciascuno dei passaggi da eseguire”, ha commentato. Lo spettatore può abbonarsi sia in uno degli stabilimenti della catena che online e l’abbonamento è nominativo per evitare che gli utenti paghino l’abbonamento. Durante il processo di abbonamento, il cliente sceglie il suo cinema preferito, “ma può usarlo in qualsiasi cinema della catena. Se sei a Siviglia in vacanza, puoi anche usarlo “, si è qualificato. La prenotazione dei biglietti per una determinata sessione può essere effettuata anche online o direttamente al cinema, con il pericolo in quest’ultimo caso che il teatro sia pieno e non ci siano biglietti disponibili, ovviamente. A suo avviso, il servizio “aiuterà più persone a tornare al cinema” e, allo stesso tempo, “promuoverà un aumento della produzione di film”. In questo senso, Cinesa afferma di aver svolto studi finanziari con risultati molto positivi, che sono quelli che hanno dato il via libera all’iniziativa. Inoltre, ha spiegato Barniés, hanno dialogato con tutti i distributori, mostrando loro dati e cifre. “Comprendiamo la tua incertezza, l’abbiamo lanciata oggi e ce l’abbiamo anche noi. Ciò che funziona in Germania non deve funzionare qui, ma non abbiamo nemmeno ufficializzato il lancio e abbiamo già otto abbonati, uno dei quali annuale”, ha affermato. Il come-out è stato sponsorizzato dagli attori Luis Tosar e Aura Garrido, che hanno elogiato un modello con il quale “non devi più scegliere quale film vedere perché puoi vederli tutti”.
Cinesa lancia il suo modello di abbonamento illimitato “senza barare o cartone”
2 years ago
